Цель каждого маркетолога, независимо от того, рекламирует ли он кроссовки, частные самолеты или фарфоровые виниры, — донести правильное сообщение до нужной аудитории, чтобы вдохновить ее на желаемый результат. Когда вы начинаете, нужно сделать гораздо больше, но в основе маркетинга лежит сопоставление сообщения с аудиторией таким образом, чтобы оно находило отклик и мотивировало ее к действию.
Основная концепция — одна и та же, независимо от того, рекламируете ли вы теннисные туфли, бриллиантовый теннисный браслет или физиотерапию для лечения теннисного локтя.
Комплексный план действий позволяет сохранить ваше сообщение на бренде и при этом наладить связь с потенциальными жителями. А поскольку поколение бэби-бумеров становится все более подкованным в технологиях1, маркетологам сообществ пожилых людей необходимо сделать цифровой поворот, используя социальные сети и веб-маркетинг, не отказываясь от традиционных методов.
Вот шесть шагов, которые вы можете предпринять, чтобы оживить маркетинговую стратегию вашего сообщества пожилых людей.
Совет 1. Обеспечьте адаптивный дизайн веб-сайта
Поисковая оптимизация (SEO) — это то, что выводит ваш Данные телеграммы веб-сайт наверх страницы результатов поиска (SERP), где его найдут потенциальные жильцы и лица, принимающие решения, связанные со взрослыми и детьми, но сам ваш веб-сайт (начиная с целевой страницы) — это то, что закладывает основу для преобразования этих лидов в новые обновленные данные о номерах мобильных телефонов для жителей 2024 года. С самого первого взаимодействия Marketing Strategies for Senior история вашего бренда должна быть простой, пользовательский опыт — легким, а важная информация — легкодоступной. И не забывайте о динамическом макете и форматировании. Ваш веб-сайт должен хорошо выглядеть на настольном компьютере, планшете и смартфоне.
Не заставляйте своих клиентов искать информацию или, что еще хуже, не заставляйте их думать, что вы намеренно скрываете важную информацию о ценах, условиях проживания или уходе. Эти данные должны быть доступны с домашней страницы. Убедитесь, что пользователи могут быстро и легко связаться с вами, если у них возникнут вопросы!
Совет 2. Продвигайте повествование с помощью изображений
Использование фотографий и других визуальных материалов — один из лучших способов донести свое сообщение. Не стоит недооценивать ценность качественных изображений на вашем сайте. Исследования показывают, что хотя 7% общения является вербальным, 55% — визуальным.2
Изображения на вашем сайте — это не просто визуальные разделители, они рассказывают историю. Для сообществ пожилых людей эта история не просто о конкретной услуге или продукте. Вы создаете повествование о привлекательном образе жизни с помощью аутентичных и интересных фотографий.
обновленные данные о номерах мобильных телефонов за 2024 год
Имея это в виду, используйте реальные фотографии ваших Стоит ли еще заниматься массажной терапией? Статистика, Цены, Рынок труда жителей, когда это возможно. Зрители не только будут ассоциировать себя с реальным человеком, а не со стоковой фотографией (одна компания увидела 35%-ное увеличение регистраций3 после замены стоковой фотографии на фотографию реального сотрудника), но и ваши жители получат удовольствие от того, что увидят себя в своем сообществе. Сделайте шаг вперед в использовании изображений, поощряя жителей делиться этими изображениями с друзьями, семьей и потенциальными новыми жителями.
Конечно, видео — это обязательное условие, и оно позволяет вам напрямую общаться с пользователями. Все ваши видео должны быстро загружаться и включать субтитры, поскольку 92% потребителей смотрят видео на своих мобильных устройствах без звука.4
Совет 3. Создавайте высококачественный контент
Письменный контент — отличный способ продвижения вашего пожилого сообщества. Но преимущества не ограничиваются только обменом информацией на вашем веб-сайте. Статьи в блогах также освещают повседневный опыт ваших жителей, органично демонстрируя голос и тон вашего бренда. Потенциальные жители получают представление об атмосфере сообщества и шанс решить, подходит ли им это место.
Регулярно публикуйте новый уникальный контент, который включает внутренние и внешние ссылки, выделяет ваши ключевые слова и ограничен саморекламой. Сосредоточьтесь на образе жизни, который могут вести будущие жители, и на новостных событиях, таких как изменения в пенсионном налоговом кодексе, семинары Medicare или общественные мероприятия для пожилых людей. Покажите им, что вы заботитесь об их здоровье и благополучии независимо от того, выберут ли они ваше сообщество или нет.
Совет 4. Предоставьте полезные награды за подписку
Целевые страницы являются незаменимым инструментом Данные о ставках для привлечения новых лидов-резидентов, но только если они чувствуют, что получают взамен что-то действительно полезное. Последнее, чего вы хотите, чтобы кто-то пожалел о своем решении подписаться, потому что получил поток маркетинговых писем. Чтобы бороться с истощением списка, создавайте аутентичные, релевантные и интересные награды за подписку.
Самые успешные награды за подписку имеют форму информации, обычно загружаемой электронной книги, брошюры или видео. Возможно, вы делитесь с лидами-аэромобилями руководством по уходу за пожилыми родителями, 3-D-туром по жилым помещениям в вашем сообществе или контрольным списком для максимально эффективного использования ваших пенсионных инвестиций. Семьдесят пять процентов бумеров не чувствуют, что получают индивидуальные награды от интернет-брендов, которым они покровительствуют,5 поэтому ма